“寻仙道谷，太极圣地”——中华大基山
——山东莱州大基山小莱线旅游产业策划项目纪实
北京今天胜德品牌管理咨询公司大基山项目组
初识大基山
莱州，今天胜德品牌管理咨询公司新天地驻地项目组，接到莱州市委常委国树军先生的邀请，对大基山的旅游进行策划，于是我们迅速组建大基山项目组并开始了大基山及附近资源的探索。
大基山，古称东莱山，又称太极山，位于千年古邑--山东省莱州市城区东5公里，地处山东半岛西北部的渤海南岸，有着四千多年前的岳石文化遗址，汉代史学家司马迁在《史记·封禅书》总结：“天下名山八，而三在蛮夷，五在中国。中国华山、首山、太室、泰山、东莱，此五山黄帝之所常游，与神会。”千百年来，东莱山作为八大名山之一，是黄帝会神的地方，更是中国传统文化三大支柱之一的道教文化发祥地。过去，史书上对此曾有“秦皇游而忘返，汉武过而乐留”的赞语。
大基山含二十余处生态自然景观，可谓一步一景，其间有太清宫、昊天观、三宫殿、万寿宫、先天观、白云庵、黄帝庙、光月庵、二侯祠、圣水祠、霁月楼、戏楼等十余处道都建筑点缀其中，大基山中道士谷更是中国******的山谷道场。只是，如此优质的集人文与自然景观的旅游胜地缘何迟迟不能获得游客的青睐呢？
深入大基山
为了解决这个问题，项目组一行走访了大基山旅游管理处的各个部门、景区的各个角落，对现行的大基山旅游营销及管理模式作了深入调研，并访谈了部分游客，不出意外，我们发现了这些问题：
1、旅游产品单一
由于观念、资金、交通等因素，致使大基山旅游开发局限于自然风光旅游，并且山体开发规模小，尚有大量旅游资源尚未开发，处于“藏在深山人未知”的状况。现已开放旅游的景区面积、景点数，仅占森林公园总面积的极小一部分。自然风光观赏、道教祭祀，产品过于单一，只有观赏性没有参与性，形成“十年一贯制”。游大基山就是看一座庙、一座山，没有适时推出新景点、新产品，致使游人回头率很低、滞留时间甚短。
2、文化内涵缺乏
目前，到大基山旅游，除学生、科研院所学者或道教人士外，一般都是上庙烧香敬神、抽签算卦，或观赏自然风光，而丰厚的道文化、生态文化、民俗文化等，都未予以挖掘。形成“有景观，没文化；有外壳，没内涵；有景点，没卖点”的状况，难以形成有竞争力的品牌，更谈不上强占市场的品牌。
3、旅游策划缺失
大基山森林公园在开发建设和旅游营销中，主题形象、宣传口号、营销策略、景观特色、文化内涵等均不突出，缺少旅游吸引力和市场竞争力。急需通过策划寻找大基山在山东乃至全国、世界的唯一性，以此彰显主题形象、景观特色、文化内涵，完善营销策略，打造亮点，创建名牌。
4、旅游环境混乱
大基山旅游管理体制、机制明显滞后，投资、旅游环境差，主要是条块分割，观念陈旧，黑导、黑车普遍存在，外部形象不好，致使旅游难以持续、健康、和谐发展。
5、机制体制滞后
经营主体多头管理，体制混乱、观念滞后、实力差。经营主体实力小，观念滞后，投入少，无实力进行现代旅游开发策划以及管理运营。
随后，项目组对大基山旅游风景区现行经营状况作了初步评价，并作出基本swot分析：
优势：自然资源条件较好，可以大基山森林公园为开发依托；历史悠久文化底蕴深厚，有作为文化旅游开发的基本素材；交通便利。政府支持力度较大。
劣势：当前旅游产品单一，缺乏系统性的策划、规划，经营体制机制落后
机遇：道文化复兴；旅游市场日益扩大，人们健康意识的提升给养生产业带来了机遇
挑战：全国各地争抢道家文化发源地，相关旅游市场开发争先恐后，诸多地区形成道文化热，文化市场争夺战形势严峻
定位大基山：“始皇祭天问道之山，中华第一山道谷”
经过反复探讨和分析，项目组终于提出了对大基山旅游的重新定位。
中华大基山道文化综合旅游度假区：以道文化为主题，以大基山森林公园为依托，以道文化体验旅游为核心，以生态与养生旅游为两翼，以现代旅游和休闲度假为主要发展方向，以复合审美为特色，在保护自然资源和人文资源的基础上，综合宗教朝拜、观光游览、养生体验、休闲度假、修学考察、会议商务等功能，整合旅游度假区、主题文化村落、风景名胜区等概念，以追求社会文化效益、经济效益、生态效益和谐发展的文化旅游胜地。并且避开了如今全国诸多区域都在争抢道教发源地的怪圈，将大基山这一品牌价值提炼为
“始皇祭天问道之山，中华第一山道谷”
中华道文化胜地
中国长寿之乡，道家养生之都
中华道文化第一村
社会主义新农村经济建设、低碳、生态循环经济示范基地
推出大基山：四大系列旅游产品+三大衍生产业设计
根据大基山及莱州市的自然地理优势及人文特点，项目组给出了对大基山旅游产品的建议方案，推出寻仙问道游、纵情山水游、生态体验游、养生度假游等四大系列产品。寻仙问道游根据大基山人文背景，结合历史上的道文化传说并重新搜集整理，推出“寻仙”、“问道”、“求药”主题路线；纵情山水游即深挖自然景观，丰富游玩方式；生态体验与养生度假更是自然生态与道家精髓思想的结合。
不仅如此，项目组还根据此思路对区域功能分区及产业布局设计提出了建议。首先，以道家文化为依托，重点推出道家文化旅游产业，推进自然风光游产业建设；其次，根据开发养生旅游与生态旅游的方针，结合具体措施科学规划，推广农业种植业，一园一产业，建立莱州大基山生态农业区；最后，将道家养生理念与“中国长寿之乡”概念完美融合，打造特色休闲、养生产业体系。
旅游产业及区域经济效益分析
旅游产业投资少，见效快，财政增税、社会增效、农民增收的一大支柱产业，人们称之谓：无烟工厂、朝阳产业。发展旅游产业不仅能够培植税源，而且对于推动消费，扩大就业，促进相关产业的发展，改善生态环境，实现社会经济的协调和可持续发展都具有重大的意义，因此，发展和开发旅游产业已成为各级政府培植财源******项目之一。
莱州大基山小莱线道文化旅游项目的开发，一方面通过直接旅游消费，促进莱州市经济增长，同时，旅游所带动的产业发展尤其是农业产业、养生产业发展更能给当地经济发展、尤其是农村经济发展、提高居民收入带来巨大的推动作用。就农业而言，在政府的指导下，传统耕种使农业在旅游项目的带动下向集约型、品牌型、特色型、市场型农业转变，农业深加工业的补充更能大大提升农产品价值，提高农民收入。生态农业所带来的观光游、农家乐等等，也同步大大丰富了农业种植业的功能，提高了劳动价值。
养生产业同样如此。以上述产业规划思路为指导，除酒店、疗养院等大型项目需要对外引资外，其他相关支持性产业需求更多的是给当地带来了巨大经济发展空间，也给农民增收创收提供了大好的机遇。因此，在政府的合理引导下，鼓励农民创业，大力发展相关特色农业、手工业、深加工业等等特色经济便是战略规划中莱州市实现农民转型与增收的主要途径。
另一方面，除了带动配套产业需求外，旅游产业的发展还会给莱州市当地民俗、文化的对外传播产生积极的推动作用，链接性的带动当地人文、自然特产的需求性发展。引导城乡经济变革、促进经济可持续循环增长、提高人均收入，改善生态环境，项目对于当地社会经济效益的极大的推动作用是不言而喻的。
重磅出击，打造中华道文化村
所谓道文化村，是以中国道文化精髓思想为依托，以大基山道士谷为中心，采用道教建筑风格，以集中展示和体验道家及道教精髓为功能的大型道文化主题村落。
我们将道文化村定位为中华道文化第一村，也是大基山道文化旅游的核心部分。拟融合大基山道文化博物馆、道家经典学习、展示区、道家书法展示区、道家音乐展示区、道家美术展示区、道家炼丹术展示、体验区、老庄学院、道教武术院等于一体，通过大型主题村落的形式，以观赏型展示和体验型展示相结合，让游客体验到中国道教文化的博大精深、丰富多彩。
传承文明，塑造经典
转眼，项目组在大基山已经驻留数周。在完成大基山分期发展行动规划后，项目终于告一段落。大基山项目不仅是对大基山这一自然人文风景区的再诠释与整理，也是对中华道文化的一次系统学习，尤其漫步在山中，踱步于观间，我们无不感受到道家文化与精神的洗礼。
我们真切希望，大基山旅游能够与博大精深的中华道文化一起，传承文明，美名远扬。